No

“No” se trata de la campaña de publicidad en contra del dictador Augustín Pinochet que se publicita en la televisión pública de Chile por 15 minutos al día por 30 días. En este tiempo limitado, los diseñadores de la campaña “No”, incluso el anunciante René Saavedra (Gael García Bernal), deben convencer a la población chilena de votar “no” a ocho años más de la dictadura de Pinochet en el plebiscito inminente. El mismísimo presidente Pinochet abogó por el plebiscito para legitimar su régimen desde la perspectiva de los poderes mundiales y demostrarles que sus ciudadanos apoyaban su gobierno esforzado. Por eso, la campaña de “Sí” se estrena después de la campaña de “No” por 15 minutos adicionales para convencer a los chilenos de que deban mantener su estatus quo de prosperidad económica y votar “sí” para invitar a 8 años más de Pinochet. Muchos ciudadanos tenían miedo de las repercusiones violentas por parte de Pinochet si votaban “no”, y otros pensaban que Pinochet ya había arreglado el plebiscito para mantener su presidencia. Debido a la reticencia de la población, el jefe de la campaña del “No” contrata al anunciante René Saavedra, un chileno anteriormente expulsado del país bajo la dictadura de Pinochet, para fortalecer el mensaje público. La estrategia que propone René hace hincapié en la alegría que vendría después de la dictadura y adopta el símbolo de un arcoíris que viene después de una tormenta. Aunque se incluyen videos de las desapariciones y la brutalidad de la dictadura, el hilo que corre por la campaña es uno de alegría y celebración. El equipo del “No” intenta convencer a la población de participar en el plebiscito con el eslogan “Chile, la alegría ya viene”.  

Por otro lado, la campaña de “Sí” comparte una imagen de inestabilidad y violencia que vendría sin el liderazgo de Pinochet. A Pinochet se humaniza y su campaña hace referencia al progreso económico que había logrado Chile bajo su control con el eslogan “Un país ganador: Sí”. Incluso en el equipo del “Sí” es Lucho Guzmán, el jefe de la compañía de publicidad, quien supervisa a René durante su trabajo diario. Mientras los dos trabajan para su propia campaña, se sube la tensión cuando tienen que seguir colaborando en su trabajo diario para su compañía. Aunque el equipo del “Sí” empieza con una cierta confianza, se pone nervioso al ver el impacto del primer anuncio de su oposición. Por eso, los oficiales del gobierno amenazan a René y al equipo del “No” y empiezan a censurar sus mensajes. Durante el mes de la campaña, varias personas siguen a René o le dejan notas amenazantes en su casa para asustarlo. Mientras tanto, él cuida a su hijo Simón e intenta reconciliarse con su exesposa Verónica, una activista política contra Pinochet. Las amenazas llegan al colmo cuando Lucho, el jefe de René en su compañía de publicidad, amenaza a Simón. René decide dejar que Simón viva con su madre por un rato hasta que termine el plebiscito. 

Un momento clave de la campaña es la censura de un juez de la campaña “No”, quien explica la culpabilidad del gobierno y del Centro Nacional de Informaciones en varios casos de desapariciones y tortura. La reacción negativa de la negación del involucramiento en las desapariciones genera más apoyo para los del “No”. La corriente del apoyo público continúa cambiando a favor de los del “No” con varias manifestaciones públicas porque la población siente la esperanza de la campaña. Cuando llega el día del plebiscito, el gobierno monta cortes de luz en los centros públicos para interferir con el voto, pero al fin del día es evidente que el “No” gana la mayoría de los votos (43,04 % sí y 54,69 % no). Llevando a Simón, René camina tranquilamente por las multitudes celebratorias que inundan las calles de Chile. Después del plebiscito, él sigue trabajando en publicidad con Lucho.